предложения, чтобы избежать их неверного толкования1234513Я никогда не отвечаю 
на враждебные и критические замечания партнеров1234514Я всегда говорю спокойно 
уверенно1234515Адекватно использую юмор1234516При необходимости всегда прошу 
обосновать (доказать) справедливость выдвигаемых решений12345   Оценка 
результатов. Отклонение вправо от показателя «3» по среднему арифметическому по 
всем позициям свидетельствует о том, что вы обладаете достаточными навыками 
конструктивного поведения в переговорном процессе. Но по отдельным позициям вам 
следует поработать над собой.
   Отклонение влево от указанного показателя свидетельствует о том, что вы не 
обладаете достаточными навыками конструктивного поведения в переговорном 
процессе. В этом случае вам необходимо проанализировать причины недостаточно 
развитых навыков конструктивного поведения в переговорах и серьезно заняться 
работой над собой.
   Упражнение 2. «Возражения и ответы на них»*
   Представьте себе, что в ответ на ваше предложение по цене ваш партнер 
заявляет вам следующее: «Ваша почасовая тарифная ставка (180-230 марок) очень 
высока. Мы вели переговоры с менее крупной фирмой, они просят 130 марок за час 
и, кроме того, составили смету, рассчитанную только на 4000 часов».
   Как вы ответите на эти возражения?
   Вам предлагаются следующие 12 способов действия, которые могут помочь 
получить прибыль и эффективнее работать на рынке.
   1. Способ оттягивания
   Воздерживайтесь слишком рано говорить о цене.
   «Как только мы определим то количество, которое вам необходимо, я смогу 
приблизительно подсчитать, сколько это будет стоить. Что...»
   (Теперь задайте открытый вопрос.)
   Не торопитесь давать обещание и соглашаться с требованиями партнера. Если вы 
сразу соглашаетесь на уступку, это вызывает у партнера подозрение, ваше 
предложение от этого кажется ему малоценным.
   «Цена зависит от произведенной работы. Какие...»
   (Задайте открытый вопрос.)
   Сначала объясните, в чем заключается польза продукта, и только потом 
называйте цену.
   «Это очень важный вопрос. Мы к нему еще вернемся несколько позже».
   «Для того чтобы иметь возможность точно ответить на ваш вопрос, мне 
необходимо узнать еще некоторые сведения». Помните! Пока партнер или клиент не 
одобрил все преимущества вашего предложения, любая названная вами цена будет 
казаться ему «слишком высокой».
   * См.: Панфилова А. П Деловая коммуникация в профессиональной деятельности — 
СПб.: Об-во «Знание», 1999 - С. 319-323.
   2. Способ бутерброда
   Перечислите (еще раз) все преимущества для клиента, которые ему дает ваше 
предложение, а «сверху положите», подобно слою масла, цену. Или еще лучше 
поступить наоборот: назовите цену и сразу же (еще раз) перечислите все 
важнейшие преимущества.
   «Продукт стоит — ..., за эту цену вы получаете следующие преимущества...» 
«Себестоимость системы..., используя ее, вы получаете...» Таким образом, в 
конце сказанной вами фразы всегда будет польза для клиента или партнера, а не 
голые цифры, обозначающие цену. Благодаря этому вы направляете разговор в 
желанное для вас русло, перемещая внимание партнера с темы денег на обсуждение 
вашего продукта и его преимуществ.
   3. Способ сэндвича
   «Поместите» цену между двумя «слоями», отражающими пользу для партнера. 
«Продавайте» свое коммерческое предложение, припася на «десерт» особенно 
привлекательный аргумент, подтверждающий необходимость принятия предложения и 
его выгоду для партнера:
   Произведенная работа — цена — польза
   Ценность — цена — польза
   Преимущество — цена — польза
   Основная польза — цена — дополнительная польза.
   4. Способ сравнения
   Соотнесите цену с пользой продукта, со сроком его эксплуатации, с иными 
расходами клиента.
   «Если вы проанализируете, что (сколько) вам... принесет...»
   «Если вы подумаете, что вы благодаря этому... (рассказать о пользе)... 
можете...»
   «На закупку 10 специальных инструментов по 10 000 марок каждый вам требуется 
100 000 марок, причем эти инструменты требуют частой замены. По сравнению с 
этим одноразовая инвестиция, предназначенная для программного обеспечения и 
составляющая 80 000 марок, представляется не таким уж большим расходом. Не так 
ли?»
   «Хотя новая системах стоит на 500 марок больше, чем система Y, зато она 
служит в 2 раза дольше, значит, вы дополнительно еще три года будете испытывать 
удовольствие, используя ее в работе.»
   5. Способ деления
   «Расшифруйте» цену. Разложите ее на более мелкие составляющие, поделите 
затраты на купленный продукт на количество лет, в течение которых он будет 
использоваться. Затем рассчитайте затраты на месяц его эксплуатации. Уменьшите 
цену или разницу цен при помощи деления:
   «500 марок в год — это ведь не более чем оплата за использование десяти