изменить воздействие всего текста.
      К условиям русского языка метод был адаптирован в СССР еще в начале 70-х 
годов. Исследования шли в различных академических институтах и лабораториях 
более 15 лет, и они не закончены до сего дня. Открытая пресса сделала 
известными имена таких исследователей в этой области, как А. Журавлев, И.
 Черепанова, В. Шалак, некоторые другие.
      Для оценки воздействия текста разработаны и широко распространяются 
сегодня, по крайней мере, две компьютерные программы: «Диатон\Диаскан» (И.
 Черепанова) и «ВААЛ» (В. Шалак с соавт.).
      Количество биполярных шкал почти удвоилось. Звуки и тексты оцениваются по 
следующим параметрам (их список здесь весьма неполон): «прекрасный», «светлый», 
«нежный», «радостный», «возвышенный», «бодрый», «яркий», «сильный», 
«стремительный», «медлительный», «тихий», «суровый», «минорный», «устрашающий», 
«зловещий», «тоскливый», «угрюмый», и т. д.
      Кроме того, программы «Диатон» и «ВААЛ» оценивают наличие внушений в речи,
 ее гипнотический потенциал (суггестивность). В экспертном заключении вы можете 
прочитать: «Речь суггестивно нейтральная», «Ориентация на мягкое кодирование» 
или: «Ориентация на жесткое кодирование». Последнее заключение означает, что в 
анализируемом фрагменте содержится внушение, которое по эффективности 
воздействия будет не слабее, нежели воздействие реального гипнотизера.
      Были открыты статистически достоверные зависимости между 
характерологическими чертами автора, определенным набором слов из его сочинения,
 и особенностями людей, которым оно понравилось.
      По тексту стало возможным охарактеризовать личность написавшего текст в 
основных психологических шкалах: демонстративность, возбудимость, 
депрессивность, паранойяльность, гипертимность и т. д. В дополнение к этому, в 
программе «ВААЛ» реализована оценка с позиций нейролингвистического 
программирования: подсчитываются набранные текстом баллы по разным каналам 
восприятия — зрительному, слуховому, чувственному, рациональному.
      Приведем пример, взятый нами из статьи в газете «Московский Комсомолец». 
Он сразу позволяет понять, что такое «смысл звука».
      Задача такая: предлагают вам на выбор в службе знакомств двоих, и фамилии 
ваших потенциальных избранниц (или избранников) — Перекусих и Снежко. Кого вы 
предпочтете? Это легко предсказать: Перекусих отдыхает.
      Еще один пример, почти школьный. Вам стали известны названия двух 
несуществующих, сказочных животных: Липеля и Жирфаща. Угадайте, какое из 
животных — доброе, а какое — злое. Вы и сейчас легко справились, не так ли?
      Теперь вы знаете, что это такое — воздействие фоносемантики.
      
      * * *
      
    Составные части: гипноз
      «Когда человеку говорят: «Твое ухо длинно», он непременно его ощупает».
      Арабская пословица
      
      До XX века существовало несколько гипотез, которые пытались объяснить 
наличие гипноза (среди них встречались достаточно забавные); здесь мы с вами 
обратим внимание на самые заметные гипотезы, поскольку полный рассказ о 
«флюидах» и «магнетизме» был бы слишком долгим.
      Первой околонаучной гипотезой, пытавшейся объяснить феномен внушаемости, 
некритичного исполнения человеком чужих приказов, инструкций, распоряжений, 
была гипотеза Ф. А. Месмера. Гипотеза эта была очень простой: Месмер заявил, 
что он обладает особым «животным магнетизмом», посредством которого может 
воздействовать на других людей, а также заряжать воду и предметы, делая их 
«магнетическими».
      Французский психиатр Шарко считал гипноз проявлениями истерии, то есть, 
разновидностью болезни.
      Англичанин Брэд считал гипноз разновидностью сна, или особым сновидным 
состоянием сознания. По этому же пути пошел в XX веке И. П. Павлов, которые 
многое привнес в понимание гипноза, как состояния, подобного сну.
      Согласно теории И. П. Павлова, гипноз — это своеобразное чередование 
процессов возбуждения и торможения в коре головного мозга. Если в коре 
преобладает процесс торможения, человек спит. Если преобладает возбуждение, 
человек бодрствует. А если вся кора головного мозга заторможена (мозг спит), но 
в коре есть очаг возбуждения (один участок коры бодрствует), то это — гипноз.
      Благодаря тому, что один из участков коры мозга бодрствует, гипнотизер 
может поддерживать контакт с данным человеком. Но, поскольку весь остальной 
мозг спит, приказы гипнотизера не подвергаются логической (или критической) 
оценке. И тогда гипнотик слепо, как машина, выполняет приказы гипнотизера, не 
сомневаясь в их целесообразности.
      Модель И. П. Павлова объясняет многое, но не все. Если к вам на улице 
средь бела дня подошла цыганка, заговорила с вами, и вы отдали ей все свои 
деньги и ценные вещи: что это — гипноз? С точки зрения теории И. П. Павлова, 
нет — ведь вы не спали. Тем не менее, вы без какой-либо критики выполнили 
приказ. (Говоря о цыганках, мы не исповедуем какие-либо националистические идеи.
 Просто именно в исполнении цыганок мы можем наблюдать наиболее выверенные, 
отточенные, действенные приемы гипноза наяву).
      В тридцатые годы XX века многие авторы начали объяснять гипнотические 
феномены с позиции «теории сверхбодрствования». Согласно этой теории, гипноз — 
это такое состояние коры головного мозга, при котором вся кора бодрствует, но