получить как можно больше и заплатить как можно меньше за свой выбор. Я отнюдь 
не считаю, что желание максимально увеличить выгоды и максимально уменьшить 
издержки является неважным при выработке нами решений и что «профессионалы 
уступчивости» игнорируют это правило. Как раз напротив: в ходе своих 
исследований я часто видел, как эти люди использовали (иногда честно, иногда — 
нет) принуждающий подход типа «Я могу дать тебе очень многое». Я предпочитаю не 
разбирать отдельно правило личного интереса в этой книге, поскольку я 
рассматриваю его как некую аксиому, которая заслуживает признания, но не 
подробного описания.
       Наконец, я исследовал, как именно каждый принцип вынуждает людей 
говорить «да», не задумываясь. Можно предположить, что быстрый темп и 
информационная насыщенность современной жизни будут способствовать все большему 
распространению «неразмышляющей податливости» в будущем. Следовательно, для 
общества чрезвычайно важно будет понять механизмы автоматического влияния.
Глава 1. Орудия влияния
      Все следует делать настолько простым,  
      насколько это возможно, но не проще.   
       Альберт Эйнштейн   
Цивилизация движется вперед путем   
      увеличения числа операций,   которые мы 
      можем осуществлять,   не раздумывая над ними.   
       Альфред Норт Уайтхед
       Однажды мне позвонила подруга, которая недавно открыла в Аризоне магазин 
индийских ювелирных изделий. У нее кружилась голова от любопытной новости. 
Только что в ее жизни случилось нечто поразительное, и она думала, что я как 
психолог мог бы ей многое объяснить. Речь шла о партии ювелирных изделий из 
бирюзы, с продажей которых у нее возникли трудности. Был пик туристического 
сезона, магазин был постоянно полон покупателей, изделия из бирюзы были 
хорошего качества для той цены, которую она запрашивала; однако эти изделия 
почему-то плохо раскупались. Моя подруга испробовала пару стандартных торговых 
трюков, чтобы исправить положение. Она попыталась привлечь к описываемым 
изделиям внимание, передвинув витрину с ними ближе к центру магазина, — 
неудачно. Тогда она сказала продавцам, чтобы они усиленно «проталкивали» эти 
предметы, — опять безуспешно.
       Наконец, вечером перед отъездом по делам за город, моя подруга второпях 
на-шрапала своей главной продавщице сердитую записку: «х на "/2 цену на всю 
бирюзу», надеясь просто отделаться от уже вызывающих отвращение предметов, 
пусть лаже ценой убытка. Когда через несколько дней она вернулась, то не была 
удивлена, когда обнаружила, что все изделия из бирюзы проданы. Однако она была 
поражена, узнав, что, поскольку ее служащая вместо «"/2» прочитала «2», вся 
партия была продана вдвое дороже!
       Вот тогда-то подруга и позвонила мне. Я сразу понял, что случилось, но 
сказал, что если она хочет услышать объяснение, то должна выслушать мою историю.
 В действительности эта история не моя; она об индюшках-наседках и имеет 
отношение к сравнительно молодой науке — этологии, изучающей животных в 
естественных условиях. Индюшки — хорошие матери — любящие, внимательные, 
бдительно охраняющие своих птенцов. Индюшки тратят много времени, ухаживая за 
птенцами, согревая, чистя и сгоняя их в кучу. Но есть нечто странное в их 
поведении. По существу, материнский инстинкт «включается» у индюшек одним 
единственным звуком: «чип-чип» молодых индюшат. Другие определяющие черты 
цыплят, такие как запах или внешний вид, похоже, играют меньшую роль. Если 
цыпленок издаст звук «чип-чип», его мать о нем позаботится; если нет — мать его 
проигнорирует и может даже убить.
       Ориентация индюшек-наседок на один лишь этот звук была проиллюстрирована 
исследователем поведения животных М. У. Фоксом (Fox, 1974). Фоке описал 
эксперимент, в котором участвовали мать-индюшка и искусственный хорек. Для 
индюшки-наседки хорек является естественным врагом, чье приближение обычно 
встречается яростью, которая выражается в пронзительных криках и атаках с 
применением клюва и когтей. Экспериментаторы выяснили, что даже чучело хорька, 
притянутое с помощью бечевки к индюшке-наседке, провоцирует ее на немедленную и 
неистовую атаку. Однако, когда к этому же чучелу присоединялся маленький 
магнитофон, который издавал звук «чип-чип», индюшка-наседка не только принимала 
приближающегося хорька, но и забирала его под себя. Когда механизм выключался, 
чучело хорька снова вызывало злобную атаку.
      ЩЕЛК, ЗАЖУЖЖАЛО
       Насколько смешной выглядит в этой ситуации индюшка: она обнимает своего 
врага только потому, что тот издает звук «чип-чип», и дурно обращается или даже 
может убить одного из своих цыплят только потому, что тот этого не делает. 
Индюшка кажется автоматом, чьи материнские инстинкты зависят от 
одного-единственного звука. Этологи утверждают, что подобное поведение 
характерно не только для индюков. Ученые выявили механические модели поведения 
многих видов.
       Так называемые модели зафиксированных действий могут включать в себя 
сложную последовательность действий, например целые ритуалы ухаживания или 
спаривания. Фундаментальной характерной чертой этих моделей является то, что 
составляющие их действия каждый раз повторяются фактически тем же самым образом 
и в том же самом порядке. Это почти так же, как если бы эти модели были 
записаны на магнитофонные ленты, находящиеся внутри животных. Когда ситуация 
обязывает к ухаживанию, «играет» соответствующая пленка; когда ситуация 
обязывает к материнству, начинает «играть» пленка материнского поведения. Щелк