на которой печатались лубки Квартира располагалась поблизости. Каждое утро 
Сытин 
сам разрезал картины, складывал их в пачки и увозил в
лавку Шарапова, где по-прежнему продолжал работать Ничем особенным эта
литография не отличалась от множества других, располагавшихся в столице.

Подняться над уровнем подобных ему владельцев лубочных издательств
Сытину помогла русско-турецкая война 1877-1878 гг. "В день объявления
войны, - вспоминал он позже, - я побежал на Кузнецкий мост, купил карту
Бессарабии и Румынии и велел мастеру в течение ночи скопировать часть

6-ОЇ 00950

162 

карты с обозначением места, где наши войска перешли через Прут. В 5 часов
утра карта была готова и пущена в машину с надписью "Для читателей газет.
Пособие". Карта была моментально распродана В дальнейшем, по мере движения 
войск, изменялась и карта В течение трех месяцев я торговал один.
Никто не думал мне мешать". Благодаря этой удачной выдумке предприятие
Сытина начало процветать - уже в 1878 г. он рассчитался со всеми долгами и
стал полновластным владельцем литографии.

В следующем году Сытин приобрел собственный дом на Пятницкой улице, перевез 
туда 
свое предприятие и купил еще одну литографическую машину. С этого времени его 
дело стало быстро шириться. Постоянно общаясь
со своими покупателями в лавке и на ярмарках, Сытин хорошо изучил вкусы
потребителя и добился того, что его лубочные картинки стали самыми ходовыми. 
"Купцы торговались со мной в количестве, а не в цене, - писал он
позже. - Для всех товару не хватало". В 1882 г. Сытин образовал 
книгоиздательское и книготорговое товарищество "Сытин и К°" с капиталом в 75 
тыс.
рублей, а в следующем году открыл на Старой площади собственную книжную лавку. 
В 
1885 г. у него уже была вторая лавка на Никольской улице и
собственная типография с пятью станками. Годовой оборот "Товарищества" 
приблизился к 300 тысячам рублям, а к концу 80-х гг Сытин распространял 
ежегодно 
не менее 8 млн. экземпляров дешевых народных изданий
из 25 млн. расходившихся на рынке. Только дешевых календарей он выпускал около 
1,5 млн. экземпляров, а ассортимент его магазинов насчитывал
более 580 названий.

Не жалея средств, Сытин модернизирует произволе гво практикует создание 
гальванопластических копий с набора, позволяющих легко и быстро делать 
переиздания, заводит цинкографию и переплетную мастерскую. В 1890 г.
он перевел типографию во вновь построенное здание на Валовой улице, значительно 

увеличив число типографских и литографических машин, завел свою
словолитню В последующие годы была приобретена еще фототипия и фотография. 
Таким 
образом, типография Сытина превратилась в настоящий полиграфический комбинат. В 

1900 г. на нем работало 1000 рабочих. К этому времени ежегодный тираж 
"Товарищества Сытина" составлял 3,7 млн. экземпляров книг и 4,6 млн. картин. 
Чтобы привлечь новые капиталы, Сытин в 1891 г.
преобразовал свое паевое "Товарищество" в акционерное общество, в котором ему 
принадлежало чуть больше трети акций

Мобильная и агрессивная фирма Сытина быстро завоевывала российский
рынок Обычной практикой его стало снижение цены на продукцию при повышении 
тиража. Так, например, стараясь внедрить издаваемый им "Всеобщий русский 
календарь", Сытин в течение нескольких месяцев продавал его
по себестоимости. Наводнив все магазины этими календарями, он вскоре
вытеснил с рынка своих конкурентов. Когда же конкурентов не осталось, он
вновь поднял цену и нажил на издании календаря огромные деньги. Таким же
образом он разорил или скупил через подставных лиц многие соперничавшие
с ним издательства. В начале XX века "Товарищество Сытина" поглотило одно
за другим известные на всю Россию издательства Коноваловой, Казецкого,
"Московское издательство" и некоторые другие Перед самой революцией
Сытину удалось купить одну из крупнейших российских издательских фирм

0ВАН СЫТИН

163

"Товарищество Маркса", которое много лет было его главным конкурентом.
Так же стремительно росла принадлежащая ему сеть магазинов и ларьков.