В последней главе мы рассмотрели основы искусства речи, следующий раздел 
посвятим анализу риторических средств, которые имеют особенное значение для 
построения речи.
     Этот анализ — результат исследования речей разных эпох, в целях поиска 
ответа на вопрос: Какие средства выражения действенны в современной риторике! В 
древности были разработаны тысячи риторических средств, названных риторическими 
фигурами. Древние теоретики сводили все риторические фигуры в научные 
руководства. (Генрих Лаусберг проредил гигантский сад античной риторики, и 
результат представил в обозримом виде в книге “Справочник по литературной 
риторике”.)*
     Риторические средства позволяют представить содержание речи наглядно, 
увлекательно и убедительно, а значит, активно воздействовать на слушателя.
     “Фигурами речи называются предложения и комплексы предложений, которые, 
становясь типическими формами, идентично повторяются? Таковы меткие выражения, 
которые всегда на языке. Они необходимы, чтобы сделать сообщение более коротким,
 быстро запоминаемым” (Карл Ясперс).
     Для обдумывания:
     • приводимые средства различны по своей ценности и потому используются в 
различной степени (например, сравнение чаще, чем преувеличение);
     эти средства дают большие возможности, но ни в коем случае не должны 
использоваться все вместе в любой из речей;
     многие средства применяются в тесной взаимосвязи, даже если они в целях 
систематики приведены отдельно (например, цепь влечет повышение, образ лежит в 
основе сравнения.
    Обзор риторических средств и их воздействие   на слушателя
     * Lausberg H. Handbuch der literarischen Rhetorik. Munchen, 1979. 110
     
     Риторическое средство					Воздействие
     
     1.   Пример, подробность
     2.   Сравнение
     3.   Образ (метафора), образный ряд                                        
      Образность
     4.   Рассказ (narratio)
     5.   Повтор
     6.   Разъяснение
     7.   Рафинирование (обобщающий повтор)	Убедительность
     8.   Призыв (восклицание)
     9.   Цитирование
     10. Перекрещивание (хиазм)
     11. Повышение напряжения (климакс)
     12. Противопоставление (антитеза)
     13. Цепь
     14. Промедление	Увлекательность
     (запаздывание)
     15. Неожиданность (sustentio)
     16. Предуведомление
     17. Игра слов
     18. Намек	Эстетическое
     19. Описание (парафраза)	Образность
     20. Преувеличение (гипербола)
     21. Кажущееся противоречие (парадокс)
     22.Вставка
     2 3. Предупреждение или постановка возражения	Коммуникативность 
     24. Мнимый вопрос (риторический)	(подключ. слушателей)
     25. Переименование (синекдоха)
     
Пример. Подробность. Сравнение.
     Важнейшее правило гласит: Все абстрактное представлять наглядно с помощью 
метких сравнений и примеров, а также образов и включаемых в речь коротких  
рассказов. Если уровень образного мышления слушателей низок, то речь должна 
быть особенно наглядной. 
     “Сравнение представляет большую ценность, покольку оно объясняет 
неизвестные отношения с помощью известных” (Шопенгауер).  Хорошая речь включает 
текстовые контрасты, создающие напряжение: стремительный — сдержанный, 
серьезный — веселый, построенный логически — эмоционально-образный.
     Мы отыскиваем хорошие сравнения и примеры: они создают ясность, так как 
связаны с известным, а это известное служит мостиком, помогающим пониманию. 
Наглядными сделаем понятия и цифры.
     К наиболее выразительным местам библии относятся те, в которых содержатся 
сравнения. Мы все запоминаем легче, когда это объяснено с помощью хорошо 
подобранных, метких сравнений и сопоставлений.
     Некоторые примеры поясняем с помощью сравнений:
     • сообщение о том, что огромная Южная Африка имеет всего 1,1 млн. жителей, 
наглядно с помощью сравнения (это даже не достигает числа жителей Гамбурга);
     •   то, что Конго имеет площадь 2,3 млн. кв. километров, а его население 
составляет 14 млн. жителей, мало что говорит. Но сравнение с Федеративной 
Республикой Германией делает пропорцию наглядной: Конго в десяток раз больше 
Западной Германии, и число жителей составляет всего 1/4 западногерманского 
населения;