);

вторая, которая производилась ранее, но существенно  изменена  по  материалу

или конструкционному решению (например, электрочайник с  элементом  питания,

вмонтированным в подставку);  третья,  получившая  только  новое  оформление

(например, зубная паста в аэрозоли).

   Инновационная продукция весьма разнообразна по формам.  Она  может  иметь

(например,    станки,    товары    для    населения)    или     не     иметь

натурально-вещественную форму (ноу-хау, патенты, лицензии),  различаться  по

назначению  (для  целей  производства  или  конечного  потребления),   видам

продукции и т.д.

   Вследствие этого анализ спроса и создание  информационной  базы  для  его

проведения имеет специфику в каждом конкретном случае.

   9.3. Сущность спроса и способы его представления

   Закон спроса

   Спрос отражает объем продукции, который потребитель хочет и  в  состоянии

приобрести по некоторой из возможных цене в течение определенного времени на

конкретном рынке.

   Из этого определения видны основные направления анализа спроса:

   * объем спроса;

   * наличие потенциальных покупателей;

   * потребность в товаре;

   * возможность приобретения товара;

   * цена предлагаемой продукции;

   * время реализации (предложения для реализации) продукции на рынке;

   * направления, рынки, сбыта продукции.

   Выражение типа "спрос на новую модель телевизоров составил  20  штук"  не

только не  позволяет  провести  анализ  спроса  на  новый  товар,  но  может

затушевать  и  даже  исказить  истинное  положение  дел  у  производителя  и

продавца. Конкретизировав вид телевизоров и добавив место и время реализации

можно получить достаточно точную характеристику фактического спроса:  "Спрос

на новую модель телевизоров марки Р61ТЦ-445ДСА2" по цене 375 тыс.  ден.  ед.

составил в последнюю неделю января 1994 г. В Москве в магазине "Электроника"

20 штук.

   Спрос выражает число альтернативных возможностей  приобретения  продукции

при разных ценах и равных прочих условиях. Его можно  представить  одним  из

трех способов:

   1. В виде таблицы (табл. 9.3)

   Таблица 9.3.

   Соотношение  цены  и  количества  телевизоров  марки  Р51ТЦ,  на  которые

предъявлен спрос во второй половине января 1994г.



   Цена за один телевизор,