еличится аудитория вашего сайта благодаря баннеру. Естественно, чем больше 
соотношение показы-клики, тем успешнее работает ваш баннер. Еще недавно хорошим 

считался CTR 2-3% - то есть, чтобы на ваш сайт, щелкнув мышью на баннере, зашли 

2-3 человека, он должен быть показан 100 раз. Но пользователь Интернета уже 
привыкк 
большому числу рекламы и старается избегать ее, поэтому сейчас CTR в 1% уже 
считается 
хорошим, а средний CTR составляет примерно 0,5%. 


Создание Web-сайтов 

Данные о CTR ваших баннеров предоставляют баннерообменные сети в специальной 
статистике. 

Создание эффективного баннера 

Отклик баннера можно постараться сделать большим, чем среднее значение CTR 
большинства 
баннеров. Для этого он должен выделяться и привлекать внимание пользователя 
Интернета, запоминаться и быть интригующим. 

Приведем некоторые идеи создания баннеров с большим CTR. 

• «Обрезанный текст» (Рис. 8.28). На баннере помещается фрагмент интересного 
текста, 
продолжение которого уходит за нижнюю границу баннера. Заинтересовавшийся 
посетитель 
щелкает мышью на баннере, чтобы прочитать продолжение. Конечно, в большинстве 
случаев это не более, чем рекламный трюк, и посетитель никакого продолжения 
после перехода на сайт не находит. Тем не менее, часто человек, который даже 
знает об этом приеме, щелкает мышью импульсивно. Чтобы такой посетитель 
все-таки 
задержался на вашем сайте и не испытал раздражения, попробуйте сделать так, 
чтобы 
уже на первой странице вашего сайта он нашел продолжение интересующего текста 
или хотя бы быстро понял, в каком разделе его найти. 
ОднаждыЧукча купил шкаф с внутренним зеркалам. 

Открываетего дома.' "Жена, смотри, ко мне брат приехал!" 

Жена подходит ... 

Рис. 8.28. Баннер с обрезанным текстом 

«Загадочный» баннер (Рис. 8.29). Рисунок и текст на таком баннере настолько 
странны, 
что непонятно о чем вообще идет речь или их можно истолковать сразу в 
нескольких 
смыслах. Заинтригованный пользователь часто не может пройти мимо такого 
баннера, чтобы не узнать, что за сайт за ним скрывается. Также CTR «загадочного
» баннера может сильно увеличиться, если баннер содержит не только Загадку, 
но и намек на эротические мотивы. 

ДАЛЬШЕ ЫЛЕ 

Рис. 8.29. «Загадочный» баннер 

Баннер с элементами интерфейса. На баннере размещен какой-либо вопрос и 
приведены 
кнопки стандартного интерфейса Windows с надписями Да и Нет. Посетитель 
инстинктивно щелкает на кнопке, чтобы ответить на вопрос, как это он привык 
делать в программах Windows. Также в качестве привычного элемента ин